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读娱|yiqiduyu

文|林不二子

不仅《二泉映月》二胡能够有如何超出预料的热门表现力？流行+国风的音乐方式居然还可以让人倍感热血？6月25日，中华传统节庆元宵节的技巧昨晚，抖音上的双击示“仙乐抖音2020国风音乐会”就利用一组又一组的音乐人展示了国风国乐的精彩。

著名钢琴独奏家高韶青用吉他诠释MichaelJackson的不显《SmoothCriminal》，让听众听到了传统钢琴与流行精典的抖音抖音奇妙碰撞，引得直播间满屏的热门“好听”，国乐大师方锦龙介绍了传统钢琴龠与簧，技巧展示古人也有七音乐器，双击示还意趣横生地演示为何会有“巧舌如簧”这一词语，不显也让听众对传统钢琴与古人的智慧有了新的认知，再加上独立音乐人李常超融入了二胡的《与妆》表演，抖音音乐人孙快快的二胡演出，张派艺人边靖婷的原创歌曲……持续三个小时的国风音乐会让我们看到了各类不同口感的国风、国乐、原生音乐内容。

而由于这场线上音乐会也让读娱君想到，国风音乐在我国市场的快手刷在线活粉丝软件发展时间已然不短，但在日常中提起“国风”还难免被贴上“小众”的标签，所以也好奇为什么会出现这一情况，国风音乐到底又要怎么能够破圈？

市场早就做好了拥抱国风音乐的打算

在摇滚、说唱、摇滚等不同音乐类型都依次掀起过风潮后，行业对于下一个会爆发的音乐类型基本都有同一个猜想——国风，由于在不知不觉中，国风音乐早已深深溶入到了我们的市场中。

据由你音乐榜的《2019华语数字音乐年度报告》显示，在2019年全年入选的新曲中，国风类歌曲占比超10.41%，多首新品歌曲冲入榜单TOP10，相对的像是此前火热的民谣、EDM、民谣都分别只占7.07%、6.99%和1.98%，报告觉得2019年可谓国风音乐大年。

国风音乐的“暗中发育”，有一定的诱因是国人对国风元素有着天然的喜爱，简单来说就是“刻在DNA里的优势”，无论是幼时念书学习的古诗歌，亦或是日常听到的各类古装影视剧作品，都是一种国风元素的潜在渗透，这或许也就意味着国风国乐本身就具备了良好的发育底泥。

而在近五年，整个文娱领域国风元素的内容则愈加证明了这一点。在影视剧领域，《陈情令》《长安十二时辰》等等电视剧，都用自身内容的优质打动了大批听众，其中的国风元素则自然也打动了不少人，像是《陈情令国风音乐专辑》上线10小时销售额就破300万；在游戏领域，手游《王者荣耀》也是与国风深度融合，不仅会出国风元素的角色皮肤，其孵化出的无限王者团也出了国风歌曲《千灯之约》，快速冲入选新曲榜单，这种成绩都在说明国风内容及国风音乐的市场欢迎度。

可以说，对于国风音乐市场已经打算好，破圈指日可待，但有意思的是，直至现今国风国乐内容都还没有达到想像中的高度，这也正是从业者须要思索的，国风国乐音乐破圈究竟还差些哪些？

国乐想要破圈，“距离”可能是个关键词

倘若依照往年的细分音乐类型破圈路来看，综艺总是重要的一环，由于综艺节目才能在集中的时间内吸引大量大众的注意力，再通过娱乐化的内容设置持续展示细分音乐。不过要说综艺是细分音乐破圈的惟一必要条件，这么我们市场上早已上线了多档国风音乐相关综艺，却还没能让国风成为新品，则说明细分音乐的出圈并非这么简单。

国风国乐和其他非流行音乐的音乐类型相比，有其独到的特殊性，也就是国风国乐自带的传统文化属性，也是由于这一点，让国风国乐给年青人的第一体会是“不够时尚”，或则说有一定距离感，所以要想让更多年青人对国风国乐形成好感，首先就是要拉近这一音乐类型与普通人的距离。

近年，国风相关的综艺并不少，有流量名星的加持、也有国风文化圈的KOL名人，再加上平台的流量资源支持，但都还没能促使国风音乐的大爆，包括脸部音乐人最近也越来越喜欢在自己的作品中融入国风元素，但喜爱的一直只有其关注群体，在读娱君看来，这一情况的主要诱因就是没能和真正国风音乐“发育”的底泥衔接上，促使1+1>2的疗效。

要晓得，国风音乐在我国的发展离不开所谓的“UGC”，大量国风音乐爱好者通过原创、翻唱各类作品并上传，利用互联网社区分享并互动，才产生了国风音乐活跃的用户基础及良好的传播气氛，而在电视台、视频平台开播的综艺，与这一原生的国风传播底泥距离较远，因节目对国风国乐形成好感的听众，很难简单快速地找到并融入到原先的国风国乐自然发育的气氛中，造成后续传播上的断层，这可能也是国风音乐没能因综艺大爆的诱因之一。

所以，要想让国风国乐内容真正迈向大众化，就须要在适宜的底泥用大众都能接受的娱乐方式进行传播，也就是找到用户需求与传播目标的平衡。在读娱君看来，打破年青人与国风国乐距离限制的形式，可以是在承继传统的同时也兼顾时代特色，让传统的音乐用现代的玩法再度迸发新生。

像是这一次抖音的“仙乐抖音2020国风音乐会”，虽然就是在流行与精典之间找平衡，用“抖音中国风”打破了听众与传统音乐文化的距离感。

在这场音乐会中，每一个演出都更“接地气”，例如抖音音乐人东东乐器用吉他演出了网路热歌《酒醉的蝴蝶》，就一改大众对于乐器的传统认知；而独立音乐人李常超，也在自己的演出作品中加入了二胡，把流行与传统钢琴进行结合，为作品添加了一丝“燃”的知性，也让听众感遭到了传统钢琴二胡的“时尚感”；国乐大师方锦龙则利用这个舞台为你们介绍传统钢琴龠与簧，述说我们古人在音乐上的创造力与感受力，一改国乐“只有五音”的常规认识，这些在内容细节上的设计，就为国风国乐圈外听众提供了一个全新认识国风国乐的机会。

而不仅注意演出内容上的细节，整场直播音乐会也有更多的设计，例如直播共分为国风樂园、戏梦梨园、迷声影园、漫游次园、仙乐5个部份，不同部份都突出国风、国乐的不同表现力；包括在演出嘉宾上，音乐会也约请了方锦龙、高韶青、陈立宝等中国二胡大师，双笙等国风音乐唱见大V、边靖婷等人气戏曲大神嘉宾参与，但是抖音平台上的抖音音乐人也加入其中，产生站内站外人气与吸引力的双手抓。既保证了整场音乐会应有的专业性，也有符合平台调性的娱乐性，这才促使了全程没“尿点”的精彩音乐会，也通过抖音式的中国风诠释，在年青人中博得了对我国传统文化的好感。

这样把名星大V、民间KOL、平台、用户多方串联到一起的音乐会，促使了一次国风国乐破圈式的传播。通过把专业的、大众化的演出集合到同一个舞台，吸引不同领域不同喜好的普通用户快手点赞不显示，让听众大呼“好听”“厉害”，就是这场音乐会的成就之一，由于它让国风圈外用户听到了国风国乐的真正魅力点所在。

你不晓得的抖音，正成为国风国乐的生态阵地

在音乐垂类上，抖音所推的这场国风音乐会，不仅与内容的设计拉近了国风国乐与普通大众的关系外，也与抖音这个平台本身有着不小的关系。

在抖音，各类民族的、原生的、国风国乐的内容十分丰富，民族文化在抖音落地植根。诸如抖音音乐人“云儿古琴”，就通过抖音记录自己在街边弹古筝的演出日常，“贵州美猴王曹庭光”就十分喜爱传统文化，装扮成美猴王的样子吹笛子、葫芦丝进行演出，而各类手鼓、唢呐等钢琴教学视频也遭到好多抖音用户的青睐。这样丰富且多元的内容生态，让抖音成为了国风国乐持续放大自身魅力的良好底泥，也是“抖音式中国风”能够立得住的根本。

同时，抖音去中心化的理念，让有着不同喜好的用户都可以自在分享爱好，但是有被更多同好听到的机会。民间国风国乐爱好者、具有地域特色的原生音乐演出者，都在抖音上拥有自己的关注与演出的天地，才能被更多人看见也会促使国风国乐内容的生产者持续抒发，迸发她们更多创作出优质的国风国乐音乐作品与视频。二胡大师陈力宝在抖音教二胡月入十几万，抖音已然成为他教学的重要阵地。

其实，也由于这些去中心化的理念，让抖音上的用户具备了独立审美，不以主流的喜好为惟一追求抖音双击不显示，促使平台上音乐内容的百花齐放。无论是流行的还是冷门的音乐，无论是娱乐化的还是专业性的，都可以触达到相对应的用户面前，进一步吸引了圈外用户对传统文化内容的关注。像是方锦龙演出的《十面埋伏》就在抖音上收获了5万+的双击数，这也说明专业性的国风国乐并非大众无法欣赏，而是没有适宜的传播渠道。

整体来说，从内容生产到内容传播，抖音正在逐渐产生了一个国风国乐等传统文化发育的正向生态循环，而抖音在听到了平台用户对于这一类内容喜好的需求后，也承当起了把传统文化弘扬中信的责任，选择在春节节举行了此次的国风音乐会，也就又一次为传统文化的破圈添了一把木柴，同时，也用“抖音中国风”为传统文化添加了属于当代的颜色，让它具有了全新的吸引力。

随着抖音上这个生态的继续巩固与循环，国风国乐很可能很快会成为下一个主流音乐类型，即便用户们早已打算好了，只期盼更多优质国风国乐作品更猛烈地砸过来了。

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